大家好，我是BC小师弟的新人，请大家多多关照，如果有喜欢小师弟写的文章可以点一点关注哦！谢谢大家！

小师弟今年24，毕业于武汉大学的市场营销专业。现在呢我想和大家分享一下，如何写出一个优秀的品牌策划方案。

其实，品牌策划的开始，策划人必须清楚的知道自己品牌的定位，你要有效地聚焦客户的需求，找到适合自己的突破点，让你的品牌在市场众多的产品中脱颖而出！占据顾客的眼球和市场的主力消费人群。就像一个服装品牌，有现代、名族、高端、平价等，每一个品牌都占据一个对应的市场，没有说哪一个品牌是可以占据服装市场所有的类型，从前没有过，现在呢没有!以后也不可能会有！因为每个人活着人群都有自己特定的爱好和需求，市场就有了多样性，也就是多元化，正是市场的多元化才能更加的刺激和促进消费能力，而如果一个品牌盲目地做一个市场全面的领域进军，那么必然是失败的，因为每个行业的市场上都有在自己领域做得特别好的品牌，想要一下达到是不可能的，需要花费大量的时间和资源。所以，我们在品牌初期就要找到自己的定位，男装？女装？童装？高端？平价？潮流？民族？活着其他的，因为这样的话，一个方向发展可以让你有许多的东西借鉴和学习，并且也有了对应的消费能力的人群。所以说，品牌第一步也是很重要的一步，那就是——品牌定位！

第二步，就是我们已经明确了自己的品牌定位置后，接下来就得围绕我们的这个品牌定位去进行一系列的形象策划了，这个形象呢一定要符合我们的品牌定位，而且一定要是有内涵和意义，并且容易记住的，包括品牌logo的设计、名称、店铺视觉模块啊和VI视觉还有品牌广告语等。这个过程就好像是在和消费者之间进行一个很微妙的情感传递，要不断地包装，提高自己的价格和价值，让客户一看到这个就想起我们，想起我们的广告语和产品，然后自然而然去选择和购买，活着就行口头宣传等。所以由此看出，品牌形象的策划也是关系到了之后的市场营销。整个的形象对应定位，然后在对应上我们品牌的受众人群，做出符合品牌的形象，比如，你一个对应的是年轻人的品牌，那你必须是一种年轻、新颖、活着美观、个性的特点，你不能太复古、生硬、守旧，这样就会给受众人群一种感觉，你不是我要的产品，那就很难会有后续的消费！在一些细节上面也可以额外注重一下，给顾客贴心的感觉。

第三部，这个是我重点要说的，也本身也和我现在的职业有关系——品牌传播策划，说白了就是打广告，做推广，让消费者知道、接受、信赖你这个品牌，打造品牌优良形象，从而来引起消费购买行为。最早的广告形式可能是比较单一的，比如是报纸、电视等，然后发展到大屏幕、电梯广告、公交视频广告，到现在的互联网广告，类型十分的丰富，样式变化很多，可以满足多种场景和人群的品牌传播，有QQ、微信公众号、APP广告、移动媒体广告、大型广告屏幕、视频广告等。但是如何去选择一个最适合自身品牌的传播方式呢？这个很关键，希望大家可以仔细看。

第一，品牌定位是什么，高端的话就去找大媒体，大屏幕打广告，费用高，但是信服力也很高！消费者会觉得可以出现在这样平台上绝对是一个有实力的大品牌，值得信赖，出于一种对品牌广告出现未知的新人感，从而在选择的时候会选择这个品牌。

中端的话，可以去小的媒体去进行品牌传播和广告投放，但是要注意受众人群的精确，或者说是进行筛选投放，这样在节省广告费的同时也更多的展示了自己的品牌。比低端的那就各有各的渠道个途径了，这里就不明说了，至于还有黑灰的话呢，我想也是有许多的渠道可以走的，小师弟呢也会在后期给大佬们说到。

第二，广告的吸引力。其实也就是你的广告内容或者是广告语够不够吸引人，够不够洗脑！大家知道史玉柱吗？人称，中国第一骗子，脑白金、好记性。。。。都是他一手策划的，其实产品根本没什么大用可是在他的重复的容易上口的广告语洗脑下，消费者已经失去了便是能力而是成为了一个被支配者！在我看来，这是骗术，不是广告。

第三，这个是我的个人观点。广告不能脱离实际，为了走量而去造价，你可以偷换概念，你可以去夸张，但是请不要去欺骗消费者，你可以视觉欺骗，绝对不要去做效果欺骗！因为这是一个做人或者做企业的底线，用心去待消费者，用产品的有点和特点去政府消费者，而不是欺骗消费者之后去赴宴或者搪塞，我见过太多太多这样的广告了，什么一剂就见效啊什么吗绝对能有效啊还有把自己产品效果夸张到天上去！但是呢？可能是有很大的促进消费购买力作用，可是你的产品后续没有给客户带来很好的体验感，甚至说是让自己觉得自己是很蠢的，竟然上了当！你觉得如果是这样的话，还有人再买吗？品牌还有说服力吗？企业还能做好吗？以挣钱为唯一目的的广告都是欺骗！中国已经发生了太多这种的事情，所有我希望不仅仅只是看完品牌策划的思路，还可以传播更多的正能量！我们身为广告人，就得对得起这份职业和工作！

好了，可能有点跑题，我以上讲得品牌定位，品牌形象，品牌传播，这三点贯穿了一个品牌从没到诞生，从小到大的整个过程，虽然文字很简短，但是里面的内容不是一点点就可以说清楚的，而是要不断去学习和实践才可以，希望也可以对大家有点帮助。谢谢大家，原创不易，给个鼓励！