2019年

科技如何

改变体育行业

的5大预测

2018年是体育菠菜合法化的一年，移动票务和生物识别验证促成了大笔的交易，并且体育流媒体服务以前所未有的速度发展，宣称要取代有线电视等传统媒体。2019年将是这些行业在体育领域迈出大步的一年。

2019年，随着流媒体服务的蓬勃发展，小众体育将继续普及；体育菠菜将直接在场馆内进行交易；生物识别码将用于在观赛时购买啤酒；电子竞技将在传统体育领域中发展壮大；运动员将进一步采用可穿戴技术、数字视频和虚拟现实技术，以增强他们的技能和市场竞争力。

体育场馆的菠菜业务

美国各州都在尝试接纳体育菠菜，2018年美国最高法院5月的立法使菠菜合法化。随着我们进入2019年，有一件事是确定无疑的：体育菠菜将变得更为普遍并被广泛接受。

当监管机构开始通过保护运动员、联赛和菠菜者的立法时，更多的州也开始接受菠菜。但2019年值得球迷们期待的一件事是：可以在场馆内使用体育菠菜终端。11月，米高梅度假村（MGM Resorts）首席执行官Jim Murren在一次会议上暗示了这种可能性，Murren说，与AEG国际（AEG Worldwide）一起拥有维加斯黄金骑士T-Mobile竞技场的米高梅，正在考虑在骑士比赛期间，在场馆测试“体育菠菜亭”。此后不久，Murren又表示一切暂时还在计划中。但他的意图已经确定。

在体育界，各个球队和联盟正在将体育菠菜功能应用到新的和现有的App中。交互式移动游戏制造商Xperiel目前正与米高梅度假村和纽约喷气机队（New York Jets）合作，将体育菠菜植入该队现有的应用程序内的预测类游戏——“I Called it”。

“体育菠菜不再是一场菠菜，”Xperiel联合创始人兼首席执行官Alex Hertel在一份关于2019年科技预测的报告中说，“我们将看到菠菜参与者的需求和监管机构政策之间的裂痕，最终可能会导致一些体育菠菜者离场。但是，吸引粉丝的沉浸式游戏/APP将有助于留住他们。”

移动票务和生物特征识别技术

在2019年，移动票务不仅仅局限在入场时扫一下码，而会有更灵活的应用模式。与此同时，粉丝们将被推动使用生物特征识别技术进行验证。

2018年，主要票务公司（例如Ticketmaster、SeatGeek）将一级和二级票务市场结合起来，以帮助团队保持对价格和观众到场率数据的控制。在美国国家橄榄球联盟（NFL）2017年扩大与Ticketmaster的合作关系，试图控制更多的二级票务销售之后，2018年，一些团队也开始采用移动设备优先的票务策略，这种趋势将持续到新的一年，并且还会加入生物识别技术。

在美国职棒大联盟（MLB）的案例中，生物识别验证公司Clear去年与MLB及其票务合作伙伴Tickets.com签订了一项多年协议，来实现移动票务+生物识别技术的应用。作为交易的一部分，Clear同意利用Tickets.com的API，使会员可以将他们在Clear上的个人资料与MLB官网帐户链接，从而通过指纹扫描进入比赛的交易系统。在不久的将来，面部识别也将被应用上。上个赛季，该模式在MLB的某些球场进行了试点，计划在2019年进行更广泛的推广。

同样在明年，生物识别验证将扩展到检票以外的各类场馆应用。今年，Clear在华盛顿州获准使用其服务来验证在Seattle Seahawks, Mariners and Sounders 等队的比赛中购买啤酒的人的身份。此后，该公司一直在与其他州的监管机构进行谈判，以在美国其他地方扩大这一业务。

流媒体发展及媒体行业的整合

从ESPN+到DAZN，今年都在美国推出了一系列流媒体服务，提供广泛的现场体育节目播放。这为体育流媒体创造了一个碎片化市场，同时也使粉丝们减少了对传统有线电视的依赖。2019年，流媒体品牌将迅速获得新的数字版权，不仅覆盖大型体育项目，还覆盖小众体育项目。

这个趋势已初见端倪，例如NBC在其付费流媒体服务NBC Sports Gold上增加了一些小众运动（例如滑雪、摩托越野）。ESPN+同样关注了不太知名的体育赛事，而DAZN通过聚焦格斗类体育进入了美国市场。

在新的一年里，数字版权将在与体育业的主要参与者合作的过程中找到自己的市场，这将有助于加强他们对市场的控制。这也可能给这些流媒体公司提供动力击败一些传统的竞争对手，促进媒体行业的整合浪潮。

可穿戴设备和隐私保护之间的博弈

2018年，Whoop——一家去年与美国国家橄榄球联盟（NFL）球员协会合作跟踪球员压力和身体恢复的可穿戴设备公司，获得了由UAE71资本领投，NFLPA、Kevin Durant和前NBA行政管理员David Stern跟投的2500万美元C轮融资。

2019年，可穿戴设备和射频识别（RFID）跟踪器将继续被应用到运动员身上，以满足球迷和教练对数据不断增长的需求。但随着可穿戴设备在职业体育中的普及，这类创新也将增加隐私方面的争议。

NFL的可穿戴设备合同将于2020年到期。该联盟和NFLPA之间的下一波谈判可能将于2019年开始，推动一些最前沿的模式。根据NFLPA与Whoop的协议条款，NFL的运动员保有其生物/身体数据的所有权，然后在NFLPA的许可下将这些数据商业化。

根据NFLPA商业和法律事务副总裁Sean Sansiveri的说法，如果运动员的生物特征数据市场不断发展，工会将建立一个既定的机制，以确保职业队员隐私受到保护的同时运用这些数据赢利。美国最高法院2018年5月份对体育菠菜的认可以及日益扩大的各州体育菠菜合法化，很可能推动队员数据应用市场。

传统体育与电竞联盟的商业合作

今年，随着NBA 2K的推出和各联盟、球队对电竞的投资，电竞和传统体育以前所未有的速度融合，这一趋势将在2019年加快。美国纳斯卡车赛(NASCAR)已经宣布，新的一年它将搭上电子竞技联盟的潮流。NFL已经算是容纳电子竞技的速度较慢的联盟了，但今年早些时候，联盟发布了一份招聘——“游戏和电子竞技负责人”的工作，该职位将设在其纽约总部，负责“联盟游戏推广的战略规划、合作伙伴管理和执行”。或许2019年，Madden NFL（NFL旗下游戏）玩家可以走向职业化。