根据一份新的监管机构报告,英国儿童接触菠菜广告的次数比五年前少。
上周五,英国广告标准管理局(ASA)发布了最新的“儿童接触限制年龄的电视广告”报告,该报告涵盖了2008年至2017年期间儿童接触菠菜、酒精和垃圾食品广告的数量。
报告显示,儿童在菠菜广告中的曝光率从2008年每周2.2个广告稳步上升至2013年每周4.4个广告,而这一年菠菜广告的规定有所放宽。这是英国修改其菠菜许可证制度的最后一年,限制了英国菠菜委员会许可的经营者的广告机会。
到2017年,儿童观看菠菜广告的数量已降至每周2.8个,虽然仍略高于2008年的数字,但较2013年的峰值下降了37.3%。
事实上,报告中追踪到的所有“年龄限制”广告类别自2013年以来都出现了下降,美国广告标准局警告说,今年秋季的大部分原因可能是儿童改变了他们的行为,即观看较少的广播电视,而偏爱点播和在线内容,从而减少了任何类型的广告。
相反,该报告显示,成年人对“成人”广告的总体接触相对稳定。2013年,成年人观看的菠菜广告在峰值达到每周14.5个广告后短暂下降,但2017年的数字恢复到每周14.2个广告。
直到2011年,美国广告标准局才开始按类别细分菠菜广告,但自那以后,大多数儿童观看的广告都是由国家赞助的。
2013年,宾果游戏以每周1.9个广告领衔产品排行榜,2017年降至0.8个。彩票和刮刮卡广告在2012年达到每周1.3的峰值,2017年下降到0.9。2017年儿童观看体育菠菜广告的数量仅为每周0.4个,低于2011年的每周1个。即使是赌场广告也比2017年的体育菠菜获得了更高的印象(每周0.7个)。
英国媒体多年来一直对菠菜广告大呼小叫,去年12月,英国菠菜运营商同意在分水岭前(晚上9点)期间,在体育直播和其他体育节目中自愿停止广告宣传,这让他们的表演获得了回报。
然而,由于英国80%的菠菜营销现在是在网上进行的,儿童的眼球已经从地面电视转移到了网上选择,预计通常的媒体嫌疑人会开始游说新的限制,将营销限制在黑暗的小巷中的男子发行沉默的投注到路人。
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