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数字网络营销将颠覆传统彩票行业应迎头赶上

发布日期:2022-04-20 12:12    点击次数:169

数字网络营销将颠覆传统彩票行业应迎头赶上

到目前为止,网络营销已经经历了三个不同的阶段,其中,创新和经济动荡或多或少的导致了一个时代的结束和向下一个时代的转变。有些人认为,让一切都完全在线营销的时代已经来临,但也有一些人认为客户所需要的“线下购物”和“线上购物”是有同等有价值的,并且在未来的几年里,这种情况还将继续存在。

不过有一件事是肯定的,展望未来,我们可以从数字营销中学到很多东西,而数字营销手段对于彩票行业也同样重要。

数字营销从哪里开始

数字营销的第一个时代是2001年互联网泡沫结束的时期,这一时期见证了Web 1.0平台的出现,第一个可点击的模块。主要参与者如谷歌和雅虎,以及我们所知的网络搜索引擎,催生了网页展示。那些年以每千次高展示费用,以及旧媒体与新媒体的结合为标志。

数字网络营销将颠覆传统,彩票行业应迎头赶上

尽管少数玩家仍然存在抵触情绪,但我们正在朝着一种模式迈进,即所有媒体都由AI驱动的平台购买。从那以后,这场有争议的合并就被称为“史上最糟糕的合并”。事实证明,估值高得离谱的公司几乎没有能力产生长期收入,CPM(千人成本)因此崩溃。

直接响应时代

第二个网络营销时代发生在互联网泡沫之后的几年里,差不多一直持续到2010年。这段时期被称为“直接响应时代”,广告的特点是可追踪性、可测量性和快速性的销售方案。

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当时的主要创新包括影响跟踪,以及媒体和公众的高度关注,例如,我们今天所知道的付费搜索是通过谷歌和Omniture等服务出现的。

在这个时代,付费搜索蓬勃发展的背后是真正具有成本效益的媒体推动力。不可否认,2008年的金融危机动摇了一切,但一个重大转变是出现了广告交易平台,比如Facebook的受众网络,SSP(供应方平台)从2010年开始被网络出版商广泛采用。

程序化营销手段革命

程序化的出现给广告业带来了巨大的变化,在公司转向自助服务之前,诸如Rocket Fuel(广告科技公司)之类的公司就领导了这一领域。

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基于平台的网络媒体扩展到包括视频、移动、音频和本地广告,而Facebook/谷歌垄断营销市场并持续快速增长。然而,所有美好的事情都会结束,程序化的营销手段也不例外。cookies和ID定位的终结,以及向网络营销手段的转变,正在引领一个在线营销的新时代——也许是迄今为止最令人兴奋的时代。

全渠道平台购买是未来

随着我们进入第四个,也可能是最后一个时代,一些企业正从越来越多的平台中购买媒体公司。亚马逊已经加入了谷歌和Facebook,而苹果公司可能在随时加入这个领域。

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Pinterest、Snapchat和Twitter都在发展自己的平台,Spotify已加入了音频广告市场,在线视频广告正在蓬勃发展,德高(JCDecaux)之类的户外平台也正在崛起,与Amobee和Xandr等类似的网络电视营销将成为下一个趋势,我们可以期望在所有媒体渠道上形成更多的平台,其中一些将挑战亚马逊、Facebook和谷歌的霸主地位。



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