菠菜公司威廉·希尔(WilliamHill)宣布，在就“口哨换口哨”禁令达成协议后，该公司正在审查其在英国的广告支出和投放。英国市场提供了威廉·希尔的大部分业务。但自从美国联邦禁止体育菠菜的禁令被推翻后，威廉·希尔一直忙于在那里站稳脚跟。

第一批

公司的决定并非完全出乎意料。这一告密广告禁令是菠菜公司自愿达成的协议，即在体育赛事直播期间不进行广告宣传。这项禁令将于今年7月生效，旨在遏制问题玩家的菠菜行为。

然而，这一禁令意味着菠菜运营商将遭受金融打击。威廉·希尔(WilliamHill)只是第一个公开其审查媒体战略的决定的人。其他菠菜公司肯定也会效仿。

威廉·希尔目前的广告业务由Vizeum持有，八年后，Vizeum被邀请向公司宣传新创意。合同价值数百万英镑。

不断变化的景观

该禁令意味着，在晚上9点之前，任何投注公司都不会在体育赛事现场播放任何广告。只有赛马和灰狗比赛不受禁令限制。

到目前为止，公司已经从在比赛中下注的观众中获得了可观的收入。广告鼓励观众在广告间隙“现在下注”。但这一变化意味着，预计电视频道将损失2亿英镑(合2.59亿美元)的菠菜运营商每年广告支出。

一家媒体机构的首席执行官要求匿名，他对广告业的出版物说，竞选该禁令将“对客户在广告上的花费产生巨大影响-因此，他们为制作这些广告和购买这些广告而付费的机构也会受到影响。”

他们说：“我不能对其他机构对这些费用或佣金的依赖程度发表评论，但值得指出的是，几个月前，在竞选活动新业务桌上的16家创意机构中，有9家是由一位菠菜客户提供的。”

天空走得更远

英国数字广播公司天空英国已经超越了社会责任广告守则。它已经在所有的电视频道上宣布了一项新的广告政策，在每一个广告时段只播放一个与菠菜有关的广告。政策将于2019-2020年英国足球赛季开始时生效，可能在8月初。

英国天空目前正在开发名为AdSmart的新技术，这将使观众能够从2020年6月起在其任何频道上完全屏蔽菠菜广告。该公司控制着140个电视频道的广告，其中包括有线电视广播公司维珍传媒(VirtualMedia)的广告，后者也播放体育赛事。

今年4月，不仅威廉·希尔(WilliamHill)的收入受到进一步打击，届时政府将迫使菠菜公司将固定赔款投注终端的最高持股从国标100英镑(合129美元)降至2英镑(2.60美元)。大多数公司已经广泛宣布闭包菠菜店。

眺望大西洋彼岸

威廉·希尔(WilliamHill)正忙于在美国体育菠菜市场建立立足点。最高法院在2018年5月推翻了联邦体育菠菜禁令。自那时以来，有八个州出台了允许在本国境内进行体育菠菜的立法。今年，许多其他州都在推行自己的法律。

2018年12月，威廉·希尔在新泽西魔鬼的主场开设了一个体育菠菜休息室。设施使用WilliamHill移动应用程序的赌客可以在那里下注，并在30多个巨型屏幕上观看现场游戏。威廉·希尔还在新泽西的蒙茅斯公园赛马场和海洋度假村赌场运营设施。

公司签署了一份多年合作协议有一支NHL曲棍球队，拉斯维加斯金骑士队。根据协议，威廉希尔将在拉斯维加斯骑士T移动竞技场经营体育菠菜设施。它将提供竞技场内的标志，一个电视可见的仪表板和骑士特龙的更新联盟范围内的赔率在球队的比赛中场休息。

在美国其他地方，该公司是特拉华州体育彩票的风险经理，是密西西比州多家赌场和西弗吉尼亚州至少一家赌场的特许体育菠菜供应商。

随着英国菠菜业格局的变化和广告收入的萎缩，美国可能对威廉·希尔(WilliamHill)变得更为重要，而美国目前在那里的扩张表明，它现在认为英国市场不那么重要。