刚刚看到菠菜圈的一位大神发了一个数据,就是上个月一月份的各个APP使用用户的排名数据,在数据中可以发现,无论是在男性用户的排名中还是女性用户的排名中,甚至各个年龄阶层的排名中,视频类APP的使用用户都是非常高的。
那么,各位菠菜小伙伴们,你们了解视频端的广告投放形式吗?
视频端的广告投放形式最常见的主要有五种,贴片15s广告、广告条banner、视频overly、暂停位以及底部通栏。那么你们真的能分清这几种广告形式的区别吗?
1.贴片15s广告
就如图中所示那样,电视贴片广告是指将广告随着电视剧在各电视台热播的广告形式,包括片头和片尾。贴片广告也叫随片广告,具有强指向性、强到达型、强印象型等其它广告发布媒体无法媲美的优势。
电视随片广告作为一种新的电视媒体发布形式,凭借其价格低、覆盖面广的特点,迅速成为客户电视媒体投放的选择之一,由于随片广告能够为客户有效节省广告费用,目前已经成了众多中小客户投放广告的重要方式。
但,随着媒介环境的不断变化,在广告客户的广告费用支出越来越理性的时候,随片广告的弊端也逐渐暴露出来,具体说来,随片广告主要有如下弊病:
1.电视剧的好坏的影响较大,投资收视率低的电视剧,损失较大。但如果按平台投放,成本又非常之高。
2.贴片广告是一种遍地开花、漫天洒盐式的投放方式,缺乏针对性,不能针对性的进行有效支持,不能保证有效针对目标人群进行广告宣传。
3.从有效广告的频次角度考虑,贴片广告对销售的拉升实际影响不大,广告投放少了吧,容易被淹没,没法比对客户形成冲击广告,投放多吧,曝光是高了,但是高额的成本很多小台子的菠菜商们不一定会愿意承担。
4.从性价比的角度来说,实际的价格是真的不低,有效客户的成本太高了。
2.广告位banner
这个其实跟网页banner是差不多的,不知道的去翻前两篇哈,上面都有详细写了的。小坏蛋,不认真了吧~
3.视频overly
overly就是覆盖的意思,就是在视频播放的时候,覆盖了一个小广告窗在视频屏幕中,就像一片塑料纸,将其放置在显示器前面,你可以看到塑料纸,也可以看到显示器,没有多少影响,当你移开塑料纸后,显示器也还是那样没什么改变。
4.暂停位
暂停位呢就是,你在看视频的时候点暂停的时候,视频暂停的时候会弹出来的一个广告窗口,这就是暂停位。
5.底部通栏
这个我在前两篇里也详细写过了,这里就不重复废话了,其实就是和网页的通栏广告差不多形式的,只是位置的区别,适用于网页版的视频网站。
视频类的广告投放呢,其实个人是不太建议菠菜商小伙伴去做的,小台子做的话成本有点偏高了,回报率不是很理想。这种广告投放适合一些大台子去推,用来增加品牌的曝光度跟知名度会更好。
作为媒体广告工作者,对于广告我们是认真的,从刚入行时的传奇私服,二流手游,到淘宝代运营,减肥,男科等一些擦边球行业,到如今接触的菠菜广告,虽然我本身对菠菜这个词是比较排斥的,但是目前来说,这是我的工作,都说做一行,爱一行,或者真的是这样的吧,我必须认真对待每一位信任我的客户。对我而言,没有人会愿意背井离乡,远赴异国从事...
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